2008年北京奥运会是中国人民自豪的盛事，更是世界人民的一次盛事。通过本次北京奥运会，中国将向全世界人民展示中国的实力，从而提升中国人民和国家的民族自豪感。
2008北京奥运会是备受瞩目的体育盛会，奥运会的赞助商也为此做着不同的努力与宣传。奥运会是成功企业的舞台，同时他也是使成功企业更加成功的一个重要阶梯。三星通过创新实用的技术、时尚多元的设计，在奥运的伴随下共同发展。相信在2008奥运年中,三星会有更好的前景。作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、火炬接力全球合作伙伴，三星通过中国移动的手机互动平台，进行手机互动、奥运知识竞答等系列活动，选拔出100名奥运火炬手候选人，并推荐给北京奥组委。此计划全面覆盖了4亿左右的移动用户，充分传播奥林匹克精神，展现“科技奥运”的独特魅力，并把三星与奥运紧紧的联系在了一起。
三星奥运营销计划的开展，印证着他们“在中国再造第二个三星”的努力。这个目标在2005年提出，那时三星在中国内地的产值就已达到170亿美元，其中98亿美元出口到其他国家。现在，中国不再只是三星的生产基地，更是事业基地和品牌中心，从产品的外观设计、研发到生产、销售，全建制的经营体系都力争在中国稳扎稳打。 “就是要成为名副其实的中国企业。”三星集团大中华区总裁朴根熙多次向记者诉说这个愿望。“赞助中国举办的奥运会，长远的目标也在于此。”权桂贤说。
当1987年汉城奥运会举办在即的时候，三星仍然是一家为三洋代工的电器生产商。李健熙那年接过三星帅印。一年后即将在韩国汉城举办的1988年奥运会成为李健熙眼中最具价值的机会。
从那时起，三星开始了奥运营销之路。20年来赞助了其间所有的夏季奥运会和绝大部分的冬奥会。通过奥运营销，20年来三星不仅将三洋抛在身后，也将索尼、松下、日立等抛在身后，稳居亚洲第一电子、电气设备制造商的位置。
1987年当李秉喆去世后，李健熙就立刻着手三星品牌的塑造工作，而方法之一就是赞助体育活动。之前的1986年，三星就赞助了汉城亚运会，第一次从体育赛事赞助中尝到了甜头。因此，1988年继续赞助奥运会成为李健熙“别无选择”的事情。与此同时，李健熙对三星的业务进行了大规模改造，裁掉原先亏损的非核心业务，把资源向最有市场前景的业务上集中，包括金融、服务、重工业以及贸易上，而消费类电子成为核心业务。
此后的实践证明李健熙的嗅觉是对的，他准确预见半导体产业的广泛普及和技术进步。通过汉城奥运会，三星用相对低的成本换取了全世界的瞩目。1988年销售额达到20.1万亿韩元，税后利润3411亿韩元。销售额比上一年增加2.07万亿韩元，利润增加1200亿韩元。这次成功无疑让李健熙坚定了奥运营销的方略，他决定不放过任何一次奥运会赞助机会。
李健熙在1996年成为国际奥委会委员，韩国企业界体育营销的又一位代表人物。李健熙进入国际奥委会后的第一项工作即是推动三星成为国际奥委会TOP合作伙伴，而当时三星正遭遇1997年亚洲金融危机给企业带来的阵痛，负债额高达170亿美元。
三星内部也曾有激烈争论，最终李健熙力排众议：“要让三星品牌尽快变得家喻户晓，成为世界顶级品牌，TOP是重要步骤。”最终，三星以4000万美元换一张奥林匹克TOP赞助商的入场券，此后，又花费了两三倍于此的金额进行各种广告投放和营销计划执行。
三星电子的通讯产品销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元，而在2000年悉尼奥运会结束后的第一年，通讯产品的销售额又增长了44％；到2005年，三星品牌价值149亿美元，世界排名第20位，一举超过多年来对标竞争的索尼，成为全球最有价值的消费电子品牌。
这段时间也是三星从一个区域性的品牌成长为国际品牌的过程，三星手机也利用奥运会建立起影响力。例如，在长野冬奥会和悉尼奥运会上，三星派发给运动员最新的三星手机，为他们提供全球3分钟的免费电话；悉尼奥运会上，三星发起了运动员家庭接待计划，上千个运动员的家庭成员被三星从世界各国邀请来到悉尼。
2007年4月23日，三星在北京钓鱼台国宾馆与国际奥委会签订了赞助合同。三星将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供官方赞助，其中包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦奥运会、2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会。
2007年之前，李健熙都过着一种类似“隐居”的低调生活，而此后，他开始为2014年冬奥会能够在韩国举办而奔走。现在，虽然李健熙在三星集团已经退位，但奥委会委员的职务仍然保留。
权桂贤表示，如果说李健熙时代的赞助奥运会与本次2008年奥运会有什么不同，那就是，“三星之前的奥运赞助，主要目的是提高品牌的知名度，通过奥运营销成为一个国际性的品牌。对于北京奥运的赞助，三星则侧重于提高品牌的美誉度，尤其是希望和中国消费者建立起更深的友谊。”
�三星是非常值得尊重的国际企业！这个企业所散发的魅力征服了全世界。当过美国海关的时候，海关的电脑就是三星的，在美国的大超市，三星标志无处不在。
这就是三星所创造的奇迹！三星给韩国带来的全球的荣耀！
感谢三星！感谢奥运！作为北京2008年奥运会的TOP赞助商，三星不仅致力于帮助北京办好一场奥运会，还开展了很多活动，将迎接奥运的激情传递到中国每个角落。在2008奥运年，三星全力支持北京奥运，更加积极地参与到公益事业当中，把企业的成果与社会共享，为共建和谐社会做出贡献。
���随着北京08奥运会脚步越来越接近，我们可以看到奥运这个大平台已经吸引了越来越多人的目光，而我们奥运营销的大戏也已经早已拉开了它的序幕，能不能在这个舞台上亮出你最精彩的一幕，就在于你是不是能够抓得住这样的一个机会，我们希望所有的企业都能够抓住机会，赢得奥运，祝愿大家都有各自的精彩。通过这个2008奥运会，企业不但自身提高自己的知名度和自己的素质，企业也帮助我们整个的奥林匹克运动，帮助我们整个的国家，这样一个传统，如果能够延续下去就使得奥林匹克运动会，真正成为促进和提高一个国家或者一个城市，发展程度一个助推器，这个应该说就是奥林匹克运动最大的一个成功。
谢谢您的支持，赠人玫瑰手留余香