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来源： 第一财经周刊
在2008年的北京奥运会期间，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯德基；当然也不能当众来一罐王老吉凉茶或者蒙牛……总之，观众不得穿着或携带任何带有非奥运赞助商明显标志物的衣服、食品以及其他物品。否则，他们可能将因此不被允许进入赛场——就算手握货真价实的门票。
这并不可笑
从2000年悉尼奥运会开始，国际奥委会就公布了一系列苛刻的限制，尤其规定观众不准携带与奥运赞助商同行竞争的产品进入奥运场馆。“正因为国际奥委会如此坚决地反对奥运会过度商业化，并要维护赞助商的利益，奥运会这个品牌才能有今天的价值。”国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说。
无论奥运会如何来抵制商业化的侵袭，它已经不可避免地成为了商业社会的一部分。对于那些没有跨进奥运赞助商行列的企业来说，天底下没有围墙能够阻拦住他们的步伐。
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