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《乔布斯传》爆产业政治内幕(上)


2011-12-12 12:46:18    业界 |  评论(2) |  浏览(3065)
 

为什么乔布斯给自己创史的公司起名叫苹果公司?

为什么苹果公司不起诉微软剽窃windows界面?

为什么世界上第一个手持牛顿会突然消失?

为什么苹果会突然推出ipod进军音乐市场?

为什么苹果公司成功地转到了音乐产业市场?

为什么乔布斯说谷歌公司背叛了苹果公司?

到底乔布斯和比尔·盖茨的关系好不好?

90年代中期传言SUN要收购苹果公司真有其事?

乔布斯和Larry ELLison的友谊与金钱有关系吗?

为什么乔布斯12年后还公开说要报复Adobe?

为什么乔布斯要收回摩托罗拉苹果兼容机的授权?

为什么苹果会犯iPhone4天线门这样初级的错误?

为什么iPad不使用英特尔芯片?

……

好多好多的问题、还有好多问题,这些产业政治、产业哲学上的问题闷在我心里已有20多年,我不知谁能给我答案,更让我烦恼的是根本无处寻找、采访到这些问题的答案,也买不到相关的书籍,庆幸的是《乔布斯传》都给了我全部的答案。

刚从苹果农场回来所以叫苹果

最近,很多地方电视台放弃、欲放弃自己的、毫无创意的地方台名字,叫什么苹果台、芒果台…某些IT产品、软件产品也被译成芒果之类的水果名字,这类现象难免让人猜测是对乔布斯创史的苹果公司的崇拜和致敬。

然而《乔布斯传》57页中却说,“最后,乔布斯提议叫苹果电脑公司,因为我那段时期正在吃水果餐,”并解释说:“我刚刚从一个苹果农场回来。”

正因为苹果和电脑毫无关系,甚至有点卡通,另类,这种另类的决定恰好是乔布斯为人处事“扭曲力场”的真实写照。

窃取灵感一样厚颜无耻

我第一次看到Windows界面的时候,是在1987年北京的一次展览会上的苹果机(麦金塔)上,记得我当时在《中国电子报》科教版(第三版)上发表了一篇名叫:《何谓麦金塔》的作品来介绍这种界面。我知道微软windows也是类似的界面,大约是1991年,当时我想:

“这有没有专利问题?这不是剽窃吗? ”

我每隔一段时间就会想起这个问题,然后我就总是问自己说,如果真是剽窃麦金塔的界面,苹果为什么不起诉微软?

于是,这20多年来我一有机会采访、或会见时就类似问题问询微软的高管,他们总是笑而不答,或者答非所问。我还问过苹果的高管,他们说,的确是这样,接着就说细节不知道,或搪塞我,还有人说,窗口界面,也不是苹果的,是施乐公司的,要起诉也应该是施乐公司起诉,我想,噢,那不是连苹果公司一同被起诉了吗……反正从来就没人能说明白这些是传闻还是真的。

《乔布斯传》告诉了我相关的一切,我看到并确认了窗口界面最早的技术的确像传闻的那样,即不是苹果的,更不是微软的,是施乐公司的!

在《乔布斯传》的85页中写道:

“1970年成立的施乐公司PARC(研究中心的简称)的工程师们开始研发图形界面,以取代电脑(当时应该是小型机)屏幕上那些拒人千里之外的命令行和DOS提示符。”

在此之前,施乐相关技术部门像防贼似的防着乔布斯,一次展会后乔布斯因参观施乐展台没看到任何新鲜玩意儿而大骂“这狗屁玩意”后却得逞了,苹果相关人员让他看到了图形界面,当时他激动地反复说自己不敢相信施乐还没有把这项技术商业化。

“你们就坐在一座金矿上啊”

“我看到了计算机产业的未来”

事后他回忆说。

《乔布斯传》评论:苹果公司对施乐PARC的这次技术盗窃,有时被形容为工业史上最严重的抢劫行为之一(88页)。

当然,乔布斯也用毕加索的话来认同:“好的艺术家只是照抄,而伟大的艺术家窃取灵感,在窃取灵感方面,我们一直都厚颜无耻。”

当然苹果窃取了图形界面灵感后进行了巨大的改进。

历史开了个玩笑,让人不知说什么好的是:当1980年苹果上市,施乐公司花100万美元购买的股票已经价值1760万美元。

我有个过分的比喻是,小偷偷了一个人的灵感后,加以改进发了大财,这个人又买了小偷家的股票同样也发了财。如果这个人的灵感不被偷自己也发不了财(怎么像说绕口令似的,但我想读者肯定明白了)。

我准备偷的时候你已经盗走了

“你们盗用了我们的东西”

苹果公司的高管赫茨菲尔德在1983年对当时正对为麦金塔开发软件的比尔·盖次说(165页)。

比尔·盖次是谁?

他的智慧决不在任何人之下,比起乔布斯来,他更容易在情绪上控制自己和对手,谁也没想到他当时的回答成就了微软对苹果就这件事件的一个经典的反驳:

“我们都有个有钱的邻居,叫施乐,我闯进他们家准备偷电视机的时候,发现你已经把它盗走了。”

听到这样的回答,苹果无语,还有一个重要的原因是:乔布斯当时必须稳住盖茨,因为比这件事更重要的是他要保证微软会继续为麦金塔编写应用程序,不能闹翻。

因为在此之前,苹果高管斯卡利曾威胁要将微软告上法庭,微软则以停止开发麦金塔版的word、Excel等应用程序反威胁。

苹果撑不到微软被罚款的时候

大约在1998年8月,苹果公司已连续两年亏损(1996年苹果公司亏损7亿美元),我在参考消息上看到了一条消息(当时中国互联网信息不发达,新浪网站正在筹备成立),微软公司将向苹果公司投资1.5亿美元,用于在Mac os上开发Mac office、Excel,我和当时的苹果公司的用户们一样高兴,因为苹果机终于可以和主流PC联网了,可以互通邮件了,苹果用户也能用word了!

我时任《每周电脑报》的总编,我从产业政治的角度分析,这次苹果低下了高傲的头的原因有三:

一是因为苹果公司资金紧张,无力投入软件研发;

二是因为苹果公司向市场90%多以上市场的wintel平台伸出兼容的橄榄枝,将苹果用户吸入主流软件应用平台;

三是苹果为此要争取更多的非排版的用户(当时中国的苹果机很少有非排版用户)。

接着,我在自己1999年出版的《穿越岁月》一书的261页中找到了傍证和另一笔当时我算的帐:

“8月7日,微软公司在美国波士顿召开的Mac world ExP0交易会上宣布了向苹果公司注入1.5亿美元资金…并宣布Mac office 98于1998年底问世。当时我听到这个消息很吃惊,惊的是苹果在美国和世界出版界占有绝对优势,怎么还会接受这1.5亿美元的资金?或许这就叫顺从民心,众望所归吧”。

我又查阅了一些资料,算了一笔帐,在《穿越岁月》中我还写道:

“我在一份资料查到苹果(当时)在全世界大约有3800万个用户,而当时我在美国市场上看到的0ffice97大约(零售价) 一套499美元,如果这些用户全部用正版,那么微软就会从用户身上获利24亿美元…”

实际上我今天在12年后才发现我的《穿越岁月》算错了还是校对、印刷的错误,499美元×3800万当该约是1900亿收入?这是一个错误的说法和错误的计算,应该不是微软的收入而是苹果的收入?还有,不能用零售价计算,我在之后也说了不是所有的用户,原文是“只要十分之一的用户装Mac office”

看了《乔布斯传》才明白,原来苹果和微软在各种专利问题斗争了10年(296页),可这次接受微软的投资上述三个原因都不是,乔布斯认为:

“(我们)不用着急从微软收取巨额罚款,只要让他们陷在官司里就行。那样就会给苹果一个机会绕过微软‘迂回进攻’…”

后来乔布斯回忆说:

“如果我们继续打官司,几年之后我们可以赢得10亿美元专利罚金…但是如果那样的话,苹果反而撑不到那个时后…我所需要的就是要微软承诺继续为Mac开发软件,并且微软要向苹果投资,这样我们的成功就事关乎微软的利益。”

我当时还试想:而微软可不这么想,在苹果机上投资开发应用,微软的软件应用平台不就一统江山了吗?

原来我分析的3个原因都不着边,只有对分析微软心态的分析靠谱,原来双方同意这1.5亿美元的投放是对付官司、对付对手所至。

iMac的创造灵感来自于网络计算机

一体机产品概念始热于2008年,市场成熟于2011年,而世界上一体机的概念却来自于15年前,就是反wintel联盟的SUN和Oracle等公司1996年提出的网络计算机。

1996年5月19日,我正在美国参加惠普公司的一个会议,会议上有位我经常在国际会议上遇到的、英国国籍的长相酷似爱因斯坦的香港记者(我忘了他的名字,只记得他的样子)告诉我,第二天(5月20日)在另一个酒店要召开世界NC(网络计算机)大会,邀请我和他一起过去,我真正的和他同去了,当时我非常激动,至今保留着当场拍下的照片。

之后,网络计算机也说了两年,我以为再后来没有了消息。

《乔布斯传》中透露原来苹果采纳了Oracle总裁Larry Ellison的建议的产品,它取消了软盘驱动器,应该是世界上第一台一体机产品,让我没想到的是原来两年之后的第一台一体机是:1998年5月推出的iMac。

谁杀死了“牛顿”

1994年、1995年、1996年美国拉斯维加斯举行的Comdex展览会如日中天,有两样明星产品一个苹果公司推出的叫“牛顿”的PDA掌上型计算机,另一个是数码相机。

应该说牛顿除了不能联网外,本机是现在掌上型电脑的雏形。

之后,一些美国的国际大会上,我看到很多记者用PDA接上正常的键盘写稿件。没过一年,中国厂商也出了类似PDA的山寨机,名叫商务通,在2000年后中国市场也是热卖产品呢,是送政府官员最好的礼物,我的一些朋友做商务通的代理商也捞了一笔。

可后来不知为什么不了了之,我想,只要在牛顿上加上射频芯片,再和运营商合作,现在哪有上网本、智能手机市场的戏呀。

乔布斯没有改造这个产品,亲手杀死了“牛顿”,就像当年对待苹果公司的“丽萨”一样(130页),因为那不是他主导的产品,他才不会管牛顿的前途如何,他从里到外都看不上牛顿这款产品,更不想改造,不仅因为是阿美里奥的杰作,更重要的是它从材料到结构设计没有一丝工业产品的美。

当然,同时乔布斯砍掉的苹果打印机是正确的。

为什么苹果改用英特尔芯片

我一直以为苹果在1994年换了英特尔之芯的原因有二,

一是接受微软1.5亿美元软件投放后,所有的人都会认为只有在英特尔CPU上,微软的软件才会跑的更快,于是苹果决定在1997年换上英特尔芯片;

二是因为资金问题,英特尔芯片当时千万级的年产量才可能保证高开箱率和低价格。

《乔布斯传》则告诉我,这件事不像我设想的那么专业、单纯,苹果换芯完全是一次产业政治技术与实力较量的结果。

1994年是计算机软硬件高歌RISC(精简指令)、开放系统的一年,另类的苹果公司在乔布斯离开9年之后,已经完全没有了乔布斯的骄傲和封闭,更抗不住舆论、用户对其价格高的压力,苹果公司放弃了自己的专用芯片,采用当时IBM公司和摩托罗拉合作的Power PC芯片,在之后的几年里,Power pc芯片因为是RISC结构的,确实比英特尔主流芯片快。

但是,对于不那么专注于芯片研发的IBM公司来说,当时正在至力于扭亏(1993年IBM公司亏损81亿美元),而摩托罗拉却发现移动终端市场正在把自己推向了另第一的宝座(当时摩托半导体也是世界三强),对芯片升级的关注显然乏力,升级速度不如英特尔快。

1997年乔布斯回到苹果公司后,发现了这个问题,他与摩托罗拉CEO克里斯·高尔文为此争吵,并以如不加速对Power PC研发的话,要立即停止对麦金塔的整机授权。

其实现在以我来看,即使当时摩托加快了新版Power pc的开发,乔布斯也会停止对任何麦金塔兼容机厂商的授权,因为乔布斯要的是一个完全封闭的、完全属于自己的系统,他防着任何人,甚至防着用户打开完全属于自己的机箱。

英特尔公司当时主管CPU业务的VP欧德宁(后来为CEO)与乔布斯秘密碰头(415页),在6个月内就不可思义地完成了芯片的转换。

iMac缺陷导致了苹果飞越音乐市场

在没看《乔布斯传》之前,我一直以为ipod的产生有两个原因:

一是苹果需要拓宽计算机相关产品市场;

二是因为当时iMac在市场上被基本认定为是电子排版相关的窄众市场,而苹果公司则急需要的是人手一机的大众市场。

但在《乔布斯传》的327页中告诉我了ipod出世的真像:

原来乔布斯在2000年改进iMac时,坚持去掉可以刻录的托盘CD,而在iMac上装吸入式光驱,使iMac外观和内部结构紧凑,iMac没有托盘CD后,导致了用户自己刻盘,而这一年只有2.81亿人的美国,空白CD销量达3.2亿张。正是iMac缺陷,使乔布斯发誓挽回这个巨大的损失,在挽回的过程中,苹果飞越到了音乐市场。

飞越的过程如下:

乔布斯发现了这个失误,2003年发明了可以下载、刻录、混制的音乐软件iTunes,并给iTunes设计一个与其配套的硬件设备,就这样ipod的雏型产生了。

可是正版音乐哪里来?与音乐制作、发行商合作,把唱片公司拉入,并控制主流歌手!苹果飞越到了广众的音乐市场。

“为什么盗版网站猖獗?因为没有别的选择”

乔布斯说这话的意思是:iTunes的出生,与音乐商的合作,为音乐网上正版发行开通了渠道。

以至于微软公司Windows开发主管吉姆·阿尔钦在听到这个消息绝望地发邮件对自己的4个同事说:

“我们被干掉了”

比尔·盖茨在当晚10:46分对此发表了评论:

“还是苹果的乔布斯”。

起初乔布斯反对iPod与windows兼容,后来其他4位高管认为我们只是为了立足音乐市场,而不仅仅是苹果机。ipod的成功,还有一个更大的意义:将苹果带入了信用卡、亚马逊等联动的服务,对这2.25亿美国用户服务的贡献服务的同时,也把苹果自己和全世界的用户带入了数字商业时代。

乔布斯为了windows能扩大ipod的用户市场,做了妥协,同意了windows与ipod的相连,这是他走出封闭系统的第一步。

3年之后的2006年11月,微软推出的对应产品Zune,至今没有下文,不了了之。

为什么Adobe总遭遇苹果报复

1999年,Adobe高层拒绝为Mac机开发premiere软件后,又拒绝为MacOS系统制定Photoshop流行软件,原因是Mac用户太少。

“当1999年Adobe背叛了我们之后,我的第一个想法就是,在我们所涉足的领域,必须控制硬件和软件,否则我们迟早要受制于人”乔布斯的一句话意思是:他不许Adobe Flash在ipod上运行。

为什么苹果要封闭自己的硬软件系统

我一直都以为苹果的各种产品的芯片、操作系统生来接口、代码不同,很难与其他设备兼容,如果要兼容只有在核外包上一层接口,而苹果只是个懒得修改、加外包接口而破坏了软件的至简之美的技术问题,《乔布斯传》告诉了我,不是! 是骄傲的乔布斯早年遭到了微软、adobe等开发商的威胁、拒绝,他在技术上永远不想受制于人。

其实,之前在他最困难的1985年,他也多次不听通过授权微软的操作系统获得巨大财富的比尔·盖茨的劝告,无论如何不接受他的建议授权自己的软件,因为那样他也会同样受制于合作伙伴。

所以,当他刚回到苹果公司时发现苹果阿美里奥(前CEO)将苹果授权给了兼容机商摩托罗拉时(每台兼容机能收回80美元的授权费),毅然用1亿美元收回了授权。

《中国电子报》1996年4月23日第三版我的作品《开放式的突围》也明明写着:

“记者戏称阿美里奥为“授权总裁”。

收回授权的动作也波及到了中国,我的《穿越岁月》207页清楚地记录着:

1996年3月29日苹果和摩托在北京举行新闻发布会,宣布摩托罗拉与熊猫集团宣布成立南京双强计算机公司。摩托占60%、熊猫占60%)(我以王好名字发表在《中国电子报》1996年4月9日第三版)。

我又查了我自己的作品,当时在发布会上还宣布已向世界上6家计算机厂商进行了授权。

后来,双强计算机公司生产的苹果兼容机在中国再也没有了消息,我一直认为,肯定是苹果说话不算数、或者熊猫集团内部政变造成合资烂尾。

看了《乔布斯传》我才明白,为什么在90年代中期,中国南京某电子工厂有造、有卖Power pc芯片为CPU苹果兼容机,后来为什么又没有了,原来是一年多以后,乔布斯回到了苹果,收回了授权。

原来SUN欲收购苹果是真事

1993年苹果公司的营业额从73亿美元, 掉到了到1996年年营业额的60多亿美元,而且还亏损7亿美元,当时我们一些行业记者们在一起议论有传闻说比苹果大不了多少的SUN公司(1997年年收入92亿美元)欲收购苹果公司,我们都当笑话听,怎么可能?SUN吃不去啊。

《乔布斯传》中却证实了真有其事,而且当时欲收购苹果的东家不只是SUN,还有IBM、oracle、和惠普公司(271页、285页)。

我一直非常喜欢当时SUN和oracle公司两位总裁马克·里尼和Larry,参加他们的演讲、发布会都会得到不同的声音,对于记者来说,真是太过瘾了!他们俩是反对wintel的旗手(乔布斯还没回到苹果),我就在想他们俩个人关系那么好,为什么不合成一家?难道是一山容不得二虎?

在2009年4月20日,他们终于找到了一山可容二虎的办法,走到了一起,Oracle宣布收购SUN公司。

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