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ZOL博客 > 刘克丽的博客 > 首次曝光《图兰朵》策划照片 体育营销怎样突变艺术营销

首次曝光《图兰朵》策划照片 体育营销怎样突变艺术营销


2009-07-29 13:07:22    其他 |  评论(2) |  浏览(375)

    7月28日下午,我参加了《图兰朵》营销论坛,去年的奥运营销变成了体育营销,今年卖的《图兰朵》变成了艺术营销。2003年,由冯小刚导演指导的贺岁片《大腕》,将丧礼夸张的变成商业营销,图兰朵的营销简直就是一个《大腕》的09版。
    《图兰朵》的商业价值的关键词有三个:鸟巢、张艺谋、图兰朵。鸟巢就是2008年的体育营销的关键词,今年鸟巢却变成了艺术营销的关键词。同样,张艺谋在2008年之前是一个艺术创意顶级的代表人物,但是在奥运会开幕之后,似乎他的艺术成就又能和体育相连。10月6日、7日,两次演出的图兰朵,又回归到了他的艺术价值。所不同的是,《图兰朵》的商业运作所开发的产品,就像《大腕》里所表现的,连他的隐形眼镜、鞋都当上了各种品牌的载体,在《图兰朵》身上所开发的产品多达41项,有9000万的商业价值,重磅《图兰朵》。

 

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

2008年12月26日
第一次导演创意会—初步确定鸟巢版《图兰朵》的艺术风格

(张艺谋右边的就是豪斯国际总裁叶迅)


    如果说去年所有的企业已经搭上了奥运的战车,今年的《图兰朵》无疑成为一个艺术的快车,飞车《图兰朵》。
    当场10万中高档受众先不说,中央电视台从8月1日起的广告片前期投入也不提,单从8月1日到12月31日长达4个月的品牌利用,就够想搭上《图兰朵》快车的商家垂涎欲滴。中国的艺术商业演出历史上的一次空前绝后的尝试。真是卖掉《图兰朵》。

 

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

2009年1月17日—舞美的创意初步完成


    他们也将赞助商分为三等:一等为冠名赞助商大家已经熟知,可以获得冠名权和指定称谓权等相当多的权益也不稀奇,让人感觉到的新开发的产品有可以和主创人员同时谢幕,真可谓:创意《图兰朵》。

 

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

2009年2月4日—舞台装置的确定,多媒体基本风格的确定及灯光配合的基本创意


    据悉,现在获得冠名单位的有梅赛德斯奔驰和罗技两个单位。可以看出,奔驰和罗技的消费群体都制定在高收入、高消费人群,而《图兰朵》的面向群体也是10万—200万以上的高收入人群,但豪斯国际的胃口看来更大,他们不单单满足这两个冠名单位,他们将目标又锁定在了IT厂商、银行、房地产等企业身上,想获得更多的商业价值,真可谓:大胃《图兰朵》。

 

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

2009年2月22日—多媒体与舞台的配合设计创意


    其实上述这些都太俗,主办方还想做些没有做过的事情,例如鸟巢的碗口怎么利用?图兰朵的名字是不是像去年的水晶五环这样被凭空吊起?真可谓:开发《图兰朵》。

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

2009年3月3日-舞台、多媒体、服装等创意最终定稿

   

    如果500年前真的有一个明朝的公主叫图兰朵,她的征婚过程、她的青春生活的像歌剧所表现的,她如果穿越时空,看到09年现代人所演绎她的一切,被开发、创意、营销变成市场飞车、被重磅、被卖掉,被变成金钱的大胃,她会无言、无助、还是无奈?还是会欢笑、欢欣、欢喜?还是强装欢颜?
    在会议结束的时候,我得到了一个礼物,是张艺谋签字的一套邮票。

 

将体育营销变成艺术营销——《图兰朵》想起了《大腕》

张艺谋签字的邮票

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